黃忠新代表：

您提出的《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議》已收悉，經(jīng)會(huì)商相關(guān)部門，現(xiàn)答復(fù)如下：

近年來(lái)，我局高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，以優(yōu)質(zhì)化鞏固品牌根基、以體系化路徑打造品牌矩陣，以現(xiàn)代化營(yíng)銷改造經(jīng)營(yíng)模式，大力推動(dòng)品牌化與農(nóng)業(yè)的嫁接融合，實(shí)現(xiàn)品牌化賦能“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。

一是加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)。大力開(kāi)展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地建設(shè)，共完成9個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，29個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)。推進(jìn)產(chǎn)品綠色化發(fā)展，共培育綠色食品440個(gè)、有機(jī)食品74個(gè)，培育省級(jí)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地27個(gè)，建成2個(gè)全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和天目湖白茶全國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地，擁有焦溪二花臉豬等7只國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，全市綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品比重達(dá)78.08%。深化國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市建設(shè)成效，全面推行“全域、全員、全程、全民、全品”“五全”監(jiān)管模式，構(gòu)建橫向到邊、縱向到底的網(wǎng)格化立體化監(jiān)管體系。二是加強(qiáng)品牌建設(shè)。著力打造天目湖白茶、金壇雀舌、陽(yáng)湖果品、長(zhǎng)蕩湖大閘蟹、焦溪翠冠梨等一批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，連續(xù)兩年發(fā)布天目湖白茶正面清單，舉辦常州紅茶大賽，做優(yōu)特色品牌。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的主體作用，培育出“新孟河”大閘蟹、“雪山”草雞、“園外園”湯團(tuán)等帶有地方特色的企業(yè)品牌。深化茶葉品牌建設(shè)。推進(jìn)質(zhì)量品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，全市有3家企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品獲得“江蘇精品”認(rèn)證。三是拓展?fàn)I銷渠道。組織“常字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品參加各類貿(mào)易推介活動(dòng)，推動(dòng)廠商合作、產(chǎn)銷對(duì)接。在第二十一屆中國(guó)農(nóng)交會(huì)上，我市參展企業(yè)達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品銷售意向超1500萬(wàn)元。依托中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、音樂(lè)節(jié)、全域馬拉松等平臺(tái)，組織多場(chǎng)全市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌集中推介活動(dòng)，效果顯著。組織本地102家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參加全國(guó)私域電商新渠道洽談暨首屆常州農(nóng)產(chǎn)品電商采購(gòu)對(duì)接活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成意向銷售900多萬(wàn)元。四是構(gòu)建保障體系。市級(jí)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專項(xiàng)資金，用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及宣傳推廣。完善人才培養(yǎng)體系，開(kāi)設(shè)三年制中職農(nóng)業(yè)相關(guān)專業(yè)2個(gè)，通過(guò)優(yōu)化課程體系、深化校企協(xié)同等，構(gòu)建協(xié)同育人機(jī)制。嚴(yán)厲打擊農(nóng)業(yè)品牌方面的假冒偽劣、侵犯產(chǎn)權(quán)等行為，共同維護(hù)常州農(nóng)業(yè)品牌公信力和良好聲譽(yù)。

下一步，我局將會(huì)同相關(guān)單位，扎實(shí)推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是深化品牌內(nèi)涵建設(shè)。借鑒陽(yáng)湖果品的經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)天目湖白茶、長(zhǎng)蕩湖大閘蟹等開(kāi)展區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估，推動(dòng)全環(huán)節(jié)升級(jí)、全鏈條增值，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)多樣化、個(gè)性化、品牌化等新特點(diǎn)，不斷開(kāi)辟品牌農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷新賽道，一方面，鼓勵(lì)品牌主體設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營(yíng)銷場(chǎng)景；另一方面，舉辦多種形式的品牌展示推介活動(dòng)，組織品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上線下展示推介，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。

二是完善品牌保護(hù)機(jī)制。以常州農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)中質(zhì)量安全版塊為基礎(chǔ)，整合常州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)格化監(jiān)管平臺(tái)和食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度數(shù)據(jù)信息，搭建“常字號(hào)”認(rèn)證品牌數(shù)字生態(tài)運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)格化數(shù)字監(jiān)管體系，實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)監(jiān)管”。同時(shí)對(duì)接品牌移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)“常字號(hào)”認(rèn)證品牌的數(shù)字生態(tài)運(yùn)營(yíng)管理。學(xué)習(xí)西湖龍井、武夷山紅茶等品牌保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)地標(biāo)品牌產(chǎn)品陸續(xù)推進(jìn)正面清單認(rèn)證，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體合法依規(guī)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志。

三是強(qiáng)化品牌人才支撐。下一步，我們將加大“新農(nóng)人”培訓(xùn)力度，根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體類型多元特點(diǎn)，重點(diǎn)培養(yǎng)一批“新農(nóng)技”“新農(nóng)匠”“新農(nóng)商”“新農(nóng)創(chuàng)”和“新農(nóng)干”隊(duì)伍。市教育局將進(jìn)一步發(fā)揮職業(yè)教育在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的支撐作用，引導(dǎo)院校新增農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷核心課程，與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)共建產(chǎn)教融合基地，啟動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化中心”建設(shè)，助力擦亮常州農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”。

簽發(fā)人：馮旭江

經(jīng)辦人：盧科紅

聯(lián)系電話：81668240

常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2025年4月30日

（此件公開(kāi)發(fā)布）

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