發(fā)布時間：2022年6月28日上午9:58

發(fā)布地點：武進(jìn)區(qū)雪堰鎮(zhèn)竺山湖水上人家

發(fā)布主題：2022年武進(jìn)區(qū)第十四屆陽湖果品節(jié)新聞發(fā)布會

發(fā)布人員：朱   巖  武進(jìn)區(qū)人民政府副區(qū)長

                 諸東海  武進(jìn)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長

                 朱小平  武進(jìn)區(qū)市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長

                 周小宇  武進(jìn)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長、供銷合作聯(lián)合社主任

主 持 人：何澤宇  武進(jìn)區(qū)委宣傳部副部長、新聞辦公室主任

新聞發(fā)布會現(xiàn)場

【主持人】

各位媒體朋友們，大家好！歡迎大家來到第十四屆陽湖果品節(jié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場。今年是常州市532發(fā)展戰(zhàn)略開局之年，更是黨的二十大召開之年。武進(jìn)將啟動新一輪優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品推廣活動，之前我們已成功舉辦了13屆陽湖果品節(jié)，開展了“陽湖”水蜜桃示范基地評選、“陽湖”水蜜桃優(yōu)秀經(jīng)紀(jì)人評選，2021年成功舉辦了上海國際水果展、江蘇省優(yōu)質(zhì)桃果評比大賽暨首屆“陽湖”水蜜桃桃王評比大賽等系列活動，“陽湖”水蜜桃獲評國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，陽湖品牌的群眾知曉率、市場競爭力得到有效提升，這些都離不開我們新聞界朋友的大力支持和全力配合。對此，我表示由衷的感謝和深深的敬意!

本次發(fā)布會共有兩項議程，一是發(fā)布武進(jìn)區(qū)“陽湖”果品品牌建設(shè)情況，二是答記者問。

首先，進(jìn)行第一項議程，請朱巖副區(qū)長介紹武進(jìn)區(qū)“陽湖”果品品牌建設(shè)情況。

武進(jìn)區(qū)人民政府副區(qū)長  朱巖  

【朱巖】

女士們、先生們，記者朋友們：

大家上午好！我們送走了“灼灼其華”的繁花似錦，迎來了“有蕡其實”的收獲季節(jié)。衷心感謝各位來賓今天專程來參加第十四屆陽湖果品節(jié)新聞發(fā)布會，既是邀請記者朋友們妙筆生花，助力陽湖果品宣傳推廣，讓陽湖果品遠(yuǎn)播萬里，也是希望各位媒體朋友多提寶貴意見，共同謀劃推進(jìn)這份甜蜜事業(yè)。

近年來，武進(jìn)以“樹立一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓，推動一方經(jīng)濟(jì)”為總體思路，連續(xù)13年舉辦了“陽湖”果品節(jié)，傾力打造了“陽湖”果品品牌，較好地促進(jìn)了果品宣傳、客商洽談、信息交流和產(chǎn)業(yè)提升，有效提高了農(nóng)民收入、農(nóng)業(yè)效益。經(jīng)過多年發(fā)展，全區(qū)擁有果品面積近7萬畝，年產(chǎn)果品6萬噸，年產(chǎn)值超6億元，形成了以水蜜桃、葡萄為代表的應(yīng)時鮮果產(chǎn)業(yè)，以雪堰、洛陽、禮嘉、前黃4鎮(zhèn)為核心的林果特色板塊。陽湖水蜜桃是其中的當(dāng)家產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品，種植面積近4萬畝，位居所有果品之首，品牌價值從2017年的6.36億攀升到2021年的11.35億，實現(xiàn)了巨大突破。下面，我主要從品牌建設(shè)角度簡要介紹相關(guān)情況：

一、果如其名，品牌認(rèn)證實力加持。武進(jìn)的水蜜桃栽培歷史悠久，據(jù)史料記載，晚清時期就開始種植水蜜桃，已歷經(jīng)百年。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地環(huán)境造就了陽湖水蜜桃果肉似玉、肉質(zhì)柔軟，味甜香濃、汁水充裕，屬桃中極品。2005年，我們注冊了“陽湖”商標(biāo)；2009年“陽湖水蜜桃”獲得地理證明商標(biāo)，2018年成為國內(nèi)首家通過森林認(rèn)證的桃類產(chǎn)品，2021年通過國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，2022年成功申報省商標(biāo)品牌培育和保護(hù)項目。目前，成功躋身中國果品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)，入選江蘇省農(nóng)業(yè)品牌目錄，獲評常州市十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，正全力爭取省級乃至國家級地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程。陽湖水蜜桃產(chǎn)業(yè)獲選江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，全區(qū)擁有部省級園藝標(biāo)準(zhǔn)園3家，其中雪堰鎮(zhèn)水蜜桃基地被評為“國家桃標(biāo)準(zhǔn)園”；擁有綠色食品水蜜桃20個；16家水蜜桃種植單位納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系；2015年至今，“陽湖”水蜜桃在省級以上果品評比中榮獲特等獎3個，金獎35個、銀獎43個。

二、果品增值，品牌管理規(guī)范有序。為把好陽湖水蜜桃質(zhì)量關(guān)，陽湖水蜜桃采用統(tǒng)一管理、授權(quán)使用的運營模式，由區(qū)果品協(xié)會負(fù)責(zé)品牌管理，編制品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擬定“陽湖”商標(biāo)管理實施細(xì)則和品牌使用管理規(guī)范，與被授權(quán)單位簽訂“陽湖”商標(biāo)使用許可合同。獲授權(quán)單位在生產(chǎn)過程中必須嚴(yán)格執(zhí)行陽湖水蜜桃生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，保證產(chǎn)品品質(zhì)；統(tǒng)一、規(guī)范使用陽湖商標(biāo)及陽湖水蜜桃包裝，確保品牌不亂用、不濫用，確保品牌口碑不打折。我們累計培育指導(dǎo)科技示范戶300余戶，帶動全區(qū)及周邊農(nóng)戶1萬余戶，畝均效益提高10%，真正實現(xiàn)了品牌帶動作用，實現(xiàn)了果品增值、農(nóng)民增收。

三、果實累累，品牌營銷渠道漸寬。積極推進(jìn)營銷渠道建設(shè)，整合地產(chǎn)果品經(jīng)紀(jì)人渠道資源，實現(xiàn)由“散兵作戰(zhàn)”向“抱團(tuán)出擊”轉(zhuǎn)變，帶領(lǐng)陽湖水蜜桃走向更大的市場，授權(quán)江蘇杰記農(nóng)業(yè)科技有限公司和常州魚米之鄉(xiāng)電子商務(wù)有限公司為陽湖水蜜桃線上線下經(jīng)銷商，依托專業(yè)團(tuán)隊，開展線上線下同步宣傳、同步銷售，達(dá)到“1+1大于2”的效果。不斷完善線下渠道，在北京果多美、上海好果多、南京百果園、杭州葉氏兄弟、江蘇杰記等水果連鎖店300余家水果連鎖店開設(shè)“陽湖水蜜桃”專柜，遍布各大居民社區(qū)；與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等3家大型批發(fā)市場建立合作；在上海高鐵站、奔牛機(jī)場設(shè)立陽湖水蜜桃專柜。持續(xù)開辟線上渠道，依托淘寶·常州館、武青檸、U淘淘家等平臺開展直播帶貨、線上活動、軟文宣傳，同時引導(dǎo)果農(nóng)開通電商業(yè)務(wù)，在淘寶、京東、拼多多等線上平臺開設(shè)直營店、專賣店。2021年陽湖水蜜桃全網(wǎng)銷售額近1億元，銷售額同比增長5倍。

四、果真有料，品牌推廣影響擴(kuò)大。酒香也怕巷子深，果好也需勤吆喝。我們堅持“走出去、請進(jìn)來”模式，打破固有擺攤展銷模式，連續(xù)四年赴北京、上海、嘉興、南京、杭州開展專場推介會，將陽湖水蜜桃推向省外，2021年在上海國際水果展開設(shè)陽湖果品主題館，助力陽湖水蜜桃亮相國際舞臺。在CCTV1套、央視頻等媒體平臺，在常州地鐵、常州奔牛機(jī)場、常武地區(qū)重點商業(yè)廣場、旅游景點、部分小區(qū)電梯等場所投放陽湖水蜜桃宣傳短片，在新華日報、交匯點、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條等各級各類平臺組織宣傳報道。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過視頻、軟文、直播等方式精準(zhǔn)發(fā)力，建立良好的網(wǎng)絡(luò)口碑，擴(kuò)大品牌影響力。陽湖水蜜桃不再局限于地區(qū)性品牌，在全國范圍初具影響力，并擁有了一大批桃粉，成為陽湖的穩(wěn)定客群。

習(xí)近平總書記指出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。2022年是鄉(xiāng)村振興全面展開的關(guān)鍵之年，打響陽湖水蜜桃品牌，推動水蜜桃產(chǎn)業(yè)興旺，是武進(jìn)區(qū)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。面對疫情影響、國際國內(nèi)形勢等嚴(yán)峻的現(xiàn)實考驗，武進(jìn)區(qū)未雨綢繆，迎難而上，積極尋找應(yīng)對良策，精心策劃籌備第十四屆“陽湖”果品節(jié)九大系列活動，主要圍繞以下六個方面。

一是打造示范基地。今年，武進(jìn)區(qū)將按照“三年一萬畝”目標(biāo)，繼續(xù)推進(jìn)陽湖水蜜桃示范基地打造，培育一批產(chǎn)業(yè)展示窗口，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，對示范基地實施動態(tài)管理機(jī)制，進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管，實行年度復(fù)審，不合格者予以清退。

二是提升包裝形象。研究制訂陽湖包裝補(bǔ)貼政策，繼續(xù)完善優(yōu)化陽湖水蜜桃、陽湖葡萄等包裝的設(shè)計、印制、推廣使用，實現(xiàn)包裝統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一印制、規(guī)范使用，探索包裝“母子品牌”推廣模式，形成獨特的包裝視覺效應(yīng)。

三是聚力IP塑造。繼續(xù)做好“淘寶”、“京東”、“拼多多”“常州館”等線上平臺開設(shè)、運營和維護(hù)，打造“天貓”平臺旗艦店，邀請網(wǎng)紅達(dá)人為陽湖水蜜桃直播帶貨。

四是實施“千店計劃”。這是今年果品節(jié)的重頭戲，我們將重點實施陽湖果品千店計劃，以銷促宣，發(fā)揮龍頭企業(yè)橋頭堡、行業(yè)協(xié)會橋梁、供銷系統(tǒng)渠道優(yōu)勢等作用，與百果園集團(tuán)、葉氏兄弟、杰記水果、溫州誠信果林、明都超市、信特超市等建立戰(zhàn)略合作伙伴，在上述企業(yè)旗下合計千家門店布設(shè)陽湖水蜜桃展銷專柜，拓寬銷售渠道。

五是精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接。今年，我們將繼續(xù)延續(xù)“走出去、請進(jìn)來”模式，計劃于7月份在西安舉辦“陽湖”果品專場推介活動，精準(zhǔn)對接采購商、目標(biāo)供應(yīng)商，助力陽湖果品挺進(jìn)大西北，提高市場占有率，擴(kuò)大品牌影響力。結(jié)合“蘇韻鄉(xiāng)情”農(nóng)旅采摘線路發(fā)布活動，邀請目標(biāo)客商，實地來武進(jìn)開展陽湖果品產(chǎn)銷對接會。

六是構(gòu)建傳播矩陣。立足本地，依托區(qū)域內(nèi)的公共交通、旅游、媒體等資源，在常州地鐵、城市戶外大屏，小區(qū)樓宇梯控，恐龍園、嬉戲谷、淹城春秋樂園等重點旅游場所進(jìn)行廣告片宣傳投放，擴(kuò)大覆蓋面。拓展新地，在抖音、B站、小紅書等線上平臺開展宣傳，導(dǎo)入流量，引爆口碑。進(jìn)駐高地，在央視1套、新華日報、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等權(quán)威媒體加大宣傳力度，形成“國家+省+市+區(qū)”四級媒體聯(lián)動格局。此外，我們將組織舉辦陽湖水蜜桃順豐專機(jī)首發(fā)儀式活動。

品牌建設(shè)向上延伸到農(nóng)戶的田間地頭，向下延伸到商家賣場，事關(guān)千家萬戶。武進(jìn)區(qū)將持續(xù)強(qiáng)化陽湖果品區(qū)域公用品牌建設(shè)，實現(xiàn)強(qiáng)果興業(yè)，帶動果農(nóng)增收致富，助力鄉(xiāng)村全面振興！

各位新聞媒體界的朋友們，期望用你們的筆，用你們的話筒，用你們的攝像機(jī)為陽湖果品宣傳推廣造勢，讓更多的人關(guān)注、支持、信任武進(jìn)陽湖果品，進(jìn)一步擴(kuò)大地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的影響力和知名度。謝謝！

【主持人】

下面，進(jìn)行第二項議程，媒體提問環(huán)節(jié)，我們把話筒交給現(xiàn)場的新聞界朋友，各位記者可以就武進(jìn)區(qū)推進(jìn)陽湖果品品牌建設(shè)中不明了的、感興趣的內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場提問。

現(xiàn)代快報記者

【現(xiàn)代快報】

今年是第十四屆陽湖果品節(jié)，以前也關(guān)注到武進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品推廣的展銷會，以擺攤展銷為主，近幾年注意到武進(jìn)地產(chǎn)果品也在開辟北京、上海、杭州等市場，本屆“陽湖”果品節(jié)有哪些創(chuàng)新亮點？

武進(jìn)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長、供銷合作聯(lián)合社主任  周小宇

【周小宇】

謝謝這位記者朋友對陽湖果品的關(guān)注和關(guān)心。受疫情影響，加上國際形勢復(fù)雜多變，我們清醒意識到果品消費趨緊，果農(nóng)在流通、銷售等環(huán)節(jié)面臨困難，因此，今年陽湖果品節(jié)將重點聚焦銷售對接，助農(nóng)拓寬銷售渠道。

一是開展“千店計劃”。為進(jìn)一步叫響陽湖果品品牌，提升品牌知名度和市場占有率，今年陽湖果品將重點面向長三角地區(qū)以及北方水蜜桃需求較高的城市，與上述地區(qū)果品品牌零售連鎖企業(yè)、批發(fā)渠道商、商超等近千家單位進(jìn)行戰(zhàn)略合作，推動優(yōu)勢產(chǎn)品和消費市場精準(zhǔn)對接。

二是開設(shè)“順豐專機(jī)”。為最大限度緩解新冠肺炎疫情影響，著力破解運輸受阻、時效不保等物流不暢局面，今年區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭組織與順豐速運深度對接，借助順豐的物流資源，開設(shè)“常州—北京”“常州—廣州”兩條陽湖水蜜桃順豐專線，為“陽湖”水蜜桃外銷搭建更加快捷通暢的空中物流通道，實現(xiàn)“當(dāng)天下單，次日送達(dá)”，讓京、粵等一線城市的消費者品嘗到形似玉、香似蘭、甜如蜜的“陽湖”水蜜桃！

三是舉辦“陽湖有好市”。陽湖果品集中上市期間，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)手區(qū)融媒體中心，舉辦以“助農(nóng)、惠農(nóng)、促消費”為主題的鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回展銷活動，緊緊抓住陽湖達(dá)人挑戰(zhàn)賽活動搭建的平臺，組織轄區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)基地參加“陽湖有好市”特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動，進(jìn)一步宣傳推介“陽湖”品牌，讓市民在家門口就能體驗到“舌尖上的常州”，同時拓寬陽湖果品的銷路，幫助農(nóng)民增收。

新華網(wǎng)記者

【新華網(wǎng)】

剛才聽到今年陽湖水蜜桃成功申報了江蘇省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項目和江蘇省商標(biāo)品牌培育和保護(hù)項目，請問武進(jìn)將著重從哪些方面進(jìn)一步對“陽湖”水蜜桃進(jìn)行培育？

武進(jìn)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長  諸東海

【諸東海】

謝謝這位記者朋友。陽湖水蜜桃是陽湖果品的“核心產(chǎn)品”“拳頭產(chǎn)品”，下一步，武進(jìn)區(qū)將集中力量，重點對陽湖水蜜桃進(jìn)行宣傳、推介，把陽湖水蜜桃打造成為高質(zhì)量發(fā)展的典型樣板，帶動全區(qū)果品發(fā)展。

未來，我們將以《陽湖果品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》為引領(lǐng)，以《常州市十大農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動計劃（2021-2023）》為契機(jī)，深入實施陽湖水蜜桃產(chǎn)業(yè)提質(zhì)躍升三年行動計劃，做好水蜜桃產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、品牌培育推廣、產(chǎn)品品質(zhì)提高等工作。通過打造萬畝核心基地、優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、建立標(biāo)準(zhǔn)體系、提高組織程度、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展?fàn)I銷渠道、提升品牌價值、強(qiáng)化科技支撐8個方面措施，實現(xiàn)“陽湖”水蜜桃產(chǎn)業(yè)提檔升級。同時，我們將積極申報并實施雙地標(biāo)保護(hù)項目，以此為抓手，保護(hù)好、規(guī)范好、推廣好“陽湖”水蜜桃，把特色產(chǎn)業(yè)做成富民大產(chǎn)業(yè)。

常州電視臺記者

【常州電視臺】

請問武進(jìn)區(qū)市場監(jiān)督管理局在開展地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育與保護(hù)方面做了哪些工作？

武進(jìn)區(qū)市場監(jiān)督管理黨組書記、局長  朱小平

【朱小平】

地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在提升產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、增加農(nóng)民收入等方面具有極其重要的作用，是引導(dǎo)經(jīng)營方式向產(chǎn)業(yè)化、集約化轉(zhuǎn)變的重要手段。擁有地理標(biāo)志的產(chǎn)品，在市場競爭中更容易得到消費者的信賴。

武進(jìn)區(qū)市場監(jiān)管局將“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”融入武進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大局，高度重視對地理標(biāo)志的培育和對申請地理標(biāo)志的引導(dǎo)。

一是出臺獎勵政策。發(fā)揮財政資金的激勵、引導(dǎo)作用，對馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)和馬德里國際注冊商標(biāo)給予一定經(jīng)費資助。

二是積極開展專題調(diào)研。對地方特色產(chǎn)品和傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)開展調(diào)查摸底，確定培育重點，篩選出了具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品作為培育對象，制定培育計劃，做到培育一個注冊一個，用好一個帶動一片。

三是加強(qiáng)商標(biāo)培育發(fā)展和運用保護(hù)工作。擴(kuò)大武進(jìn)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的社會知名度，支持龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)，積極構(gòu)筑知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管執(zhí)法體系，持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作力度。

據(jù)統(tǒng)計，今年1-3月，區(qū)新增注冊商標(biāo)2690件，有效注冊商標(biāo)總量達(dá)53105件，占全市比重33.6%，總量及新增數(shù)量均居全市首位。目前全區(qū)共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件，分別是陽湖水蜜桃與禮嘉葡萄。

【主持人】

由于時間有限，記者朋友如果還有問題想咨詢的，可以會后進(jìn)行采訪。今天的新聞發(fā)布會就到此結(jié)束，再次感謝各位的到來，謝謝!

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